如果用几个字来形容北京现代的2017年，“危与机”是比较恰当的。在2017年上半年，北京现代可谓惨淡，而到了下半年，振作起来的北京现代又下狠心搏命未来。
销量腰斩、高层换血的上半年
在2017年年初，北京现代计划的年销量目标是125万辆，然而6月结束，北京现代1~6月的销量仅仅为30.1万辆，同比下跌42.4%，仅完成24%的目标，相当于腰斩，而全年的销量目标更是难以完成。
一直以来，北京现代跟自主比品牌，与合资拼价格，赢得了一个市场空间，所以这些年一直在快速发展，甚至创造出让整个业界为之惊叹的“现代速度”。
此前，北京现代给消费者的印象，一是价格便宜，作为合资品牌，北京现代的价格确实很亲民，另外一面则是外观漂亮，2010年，凭借“流体雕塑”的设计理念，现代汽车如ix35等车型受到广大消费者的好评。
不过，随着北京现代在创新方面的“滞后”以及自主品牌的崛起，北京现代的发展出现了后劲不足，加之“萨德事件”的影响，北京现代在2017年的上半年出现销量腰斩的现象并不足为怪。
市场高压之下，北京现代决定对高层进行大换血，现代汽车集团副社长谭道宏接替张元新，正式出任北京现代汽车有限公司总经理；原北京现代汽车有限公司发展规划本部本部长文成坤接替权赫东，担任北京现代汽车有限公司销售本部本部长；北京现代汽车有限公司发展规划本部本部长由现代汽车集团李光起接任。
开启革新、止跌反弹的下半年
北京现代新的管理层到位后，很快在程度车展上推出全新索纳塔、新ix25、全新瑞纳三款重磅车型，以期挽回市场的颓势。很快北京现代销量开始止跌反弹，6、7、8月三个月的销量持续回暖，均实现环比增长。
此外，北京现代深知如果不大胆地对产品进行革新，将难以在未来的市场竞争之中占据一席之地。这些革新体现在11月的广州车展期间。
广州车展期间，北京现代根据市场的发展发布全新的品牌战略——“质现代•智未来”。北京现代常务副总经理陈桂祥表示， “质现代•智未来”，是北京现代对过去十五年品质成就的提炼和延续，更是企业智慧未来的战略方针。北京现代在坚持极致品质的同时，全面布局未来智慧出行，以智能产品、智享服务和智慧品牌形象，为中国消费者创造更加美好的幸福新生活。
在本届广州车展开幕前上市的北京现代新一代ix35来到车展现场。新一代ix35定位为“新一代硬派智能网联SUV”，此外本届广州车展亮相的新车型还有ENCINO，这款高性能新车基于现代的全球化平台打造，同时针对中国市场进行了本土化创新。
把握发展趋势 搏命未来十五年
2017年正好是北京现代的15周年，如何在下一个十五年继续保持在华的发展是北京现代现在必须回答的问题。
按照北京现代的规划，未来十五年，北京现代会持续带来更优秀的智能产品。将以产品升级为方向，加强与国内领先互联网科技企业的合作，不断提升产品的智能网联应用水平；加快现代汽车无人驾驶、智能出行、健康关怀等前沿科技的导入，不断强化产品的科技水准，为客户创造全方位的“智能出行体验”。
未来十五年，北京现代会争提供更完善的智享服务。将基于“享你未想•智慧服务品牌”，全面整合客户的用车和生活需求，通过“移动的生活航母”、“全天候贴身管家”、“便捷透明的汽车消费”、“随身携带的在线车间”和“随时随地的共享服务”五大智慧平台，为客户带来高效、智能、共享，个性化和定制化的智能生活体验。
未来十五年，北京现代会努力塑造北京现代的智慧品牌新形象。通过智能的产品和智享的服务，不断为北京现代品牌注入智慧的基因。同时，北京现代还将通过丰富的品牌营销和传播，建立起与消费者沟通的桥梁，使消费者感受到北京现代更加成熟、更加智慧的新内涵和新形象。
有观点认为，中国自主品牌首先要赶超的是韩系品牌和日系品牌，未来十五年，注定是一场持久的市场竞争。（中国汽车报）